[BENZ] EQA 특징, SPEC, 소비자 분석
EQA 특징
EQA는 'GLA'모델 기반의 전기 SUV입니다. 벤츠의 전기차 라인업인 EQ 시리즈 중 하나입니다. EQ 패밀리룩을(폐쇄형 블랙 그릴 + LED 라이트 바) 적용하였고, 공기역학적 디자인과 18인치에서 20인치를 선택할 수 있습니다. 실내에 적용된 기술로는 'MBUX' 인포테인먼트 시스템을 적용하여 차량과 대화가 가능합니다. 12.25인치의 디지털 계기판과 중앙 디스플레이로 시안성이 좋습니다. 증강 현실 내비게이션으로 길 찾기에 유리하며, 고급 소재와 앰비언트 라이트로 실내를 고급스럽게 표현하였습니다. EQA는 9개의 스피커를 장착하였습니다. 운전석과 조수석의 'A'필러에 각각 트위터와 중앙 스피커 그리고 4개의 도어에 미드레인지 드라이버, 후면에는 미드레인지 드라이버와 우퍼가 결합하여 구성하였습니다. 어드밴스드 사운드 시스템과 부메스터 서라운드 사운드 시스템도 제공합니다. 드라이빙 어시스턴스 패키지(차선 유지 보조, 자동 긴급 제동 등)가 운전자의 안전에 도움을 줍니다. 반자율 주행 기능(어댑티브 크루즈 컨트롤)과 360도 카메라 그리고 자동 주차 기능이 주행에 보조 역할을 담당합니다. EQA는 프리미엄 전기 콤팩트 SUV를 찾는 소비자들에 적합한 모델입니다. 고급스러운 디자인과 편안한 승차감을 이 모델의 강점으로 볼 수 있습니다.
SPEC
EQA는 2021년 2월부터 생산되었으며, 소형 럭셔리 전기 SUV입니다. 전장은 4,463mm, 전폭은 1,834mm, 전고는 1,620mm입니다. 전면과 후면에는 EQC에서 영감을 받아, 풀-와이드 스트립 램프와 블랙 패널 라디에이터 그릴이 특징입니다. 공기저항계수는 0.28로 우수한 공기역학적 성능을 제공합니다. 'EQA 250'모델은 전륜구동 방식으로 140kW(190마력)의 전기 모터를 탑재하고 있습니다. 'EQA 250+'모델은 전륜구동 방식이며, 70.5 kWh의 배터리를 통해서 'WLTP' 기준 최대 540km의 주행 거리를 제공합니다. 'EQA 300 4 MATIC'모델은 전륜과 후륜에 각각 전기 모터를 장착한 사륜구동 모델로써, 시스템 출력은 168kW(228마력)입니다. 'EQA 350 4 MATIC'모델은 사륜구동 모델로, 시스템 출력은 215kW(292마력)이며, 0-100km/h(제로백)은 6.0초입니다. 배터리의 충전에 대한 사양으로는 66.5 kWh와 70.5 kWh의 리튬이온 배터리를 탑재하고 있으며, 모델에 따라서 'WLTP' 기준으로 400km에서 540km까지의 주행 거리를 제공합니다. DC 급속 충전 시 최대 100kW의 출력으로 10%에서 80%까지 약 32~35분이 소요됩니다.
소비자 분석
EQA의 소비자층은 다양하게 분포되어 있습니다. 전기차 충전의 인프라가 잘 갖춰진 대도시의 거주자가 있으며, 전기차를 통해서 탄소 배출을 줄이고자 하는 환경의식이 높은 친환경 트렌드에 민감한 소비자가 있습니다. 테슬라와 BMW i시리즈를 같이 비교해서 EQA의 고급스러움을 선호하는 프리미엄 브랜드 선호층이 있습니다. 전기차 보조금을 받을 수 있는 연령대의 직장인과 경제력이 있는 젊은 고소득층이나 30대에서 40대 직장인들도 있습니다. 소형 SUV 크기로 2인에서 4인가족이 사용하기에 적합한 패밀리카를 원하는 소비자가 있습니다. 구매 동기로 살펴볼 때는 BENZ의 럭셔리 이미지와 높은 브랜드 가치를 중요시하는 소비자와 전기차의 경제성과 유지비에 대한 절감 효과를 경험하기 위한 구매자가 있습니다. 경쟁력 있는 모델 중에서는 주행거리에 대비해서 가격대 형성이 나쁘지 않은 편입니다. 하지만 주행거리에 대한 기준이 뚜렷한 소비자를 생각한다면 개선이 필요한 부분입니다. 배터리 성능에 대한 소비자 피드백으로 배터리 용량을 확대하여 더 긴 주행 거리를 원하고 있으며, 충전 속도를 개선해서 장거리 주행 시에 편의성을 높이기를 희망하고 있습니다. 한편으로는 EQA를 잘 모르는 고객들에게 EQA의 우수한 주행 성능과 편의 기능을 체험할 수 있는 기회의 제공을 원하는 사람들도 있습니다.